簡介：「孩子，你要什麼，爸爸買給你！」
商業化的社會造就了追求品牌虛榮的孩子，不只是成人，連孩子也無法逃離「置入性行銷」的可怕魔咒，兒童的消費影響力從買玩具延伸到買家用車，父母們打開錢包以化解家庭紛爭或消除無法陪伴孩子的罪惡感，本書告訴你，過度消費的習慣，將如何影響兒童的自我認知。
誰來搶救買無止盡的下一代？本書有幾個原則可以幫助你：
1.跟孩子一起到戶外去。
待在室內減低了兒童的活動量，縮減了他們的社交幅度，當然，也侵蝕了他們的自主能力。如果不把孩子「弄」到戶外去，還真不知道該怎麼樣對付看電視過量和囂張的消費文化對孩子的影響。
2.限制孩子看電視的時間。
你的家庭生活有各種選擇，不要讓商人牽著鼻子走。孩子會因為減少看電視的緣故，有比較高的創意並知道怎麼給自己找更多樂子，他們有更多時間可以從事更有益處且更讓人滿足的活動，如閱讀、寫詩、做藝術報告，還有，做點運動。
3.親子一起進行。
當問到最想和爸媽一起做什麼時，23％的小孩選了三個與商業無關的戶外活動：堆雪人或者做樹屋、騎腳踏車或者是做些戶外活動，以及園藝；20％選了看電影，18％打球，13％說想要去動物園或者是水族館。
4.用零用錢幫助孩子做好預算規劃
零用錢的功能在於教導小孩如何分辨「需要」和「想要」，為自己的欲望負責任，孩子可以學習做預算規畫並認識金錢的價值。家長們對金錢的態度可以根據平衡與精儉的價值觀，尊重孩子們自己決定的能力，孩子就不會被商業世界影響，而是學到了很有價值的功課。
5.一起改變。
家長若有意減低商業價值觀對孩子的影響，就一定要以身作則。調查顯示，物質小孩通常都有物質家長；而物質家長也容易養出有相同傾向的小孩。因此，身為家長的你， 如果想要向孩子傳達某些價值，你必須自己去活出這些價值來。
本書是國內第一本探討兒童消費問題的專書，為您揭露商業操作如何影響兒童的消費價值觀，也為爸媽找到有效的解套方式。
【專家推薦】
「《天生買家》一書讓人大開眼界。它揭發行銷侵略青少年不留餘地，對企業來說，擴大企業獲利遠比孩子的幸福還要更重要。這本書很撼動我，我高度推薦。」
─艾爾文‧鮑山特，哈佛大學醫學院及波士頓賈貝克兒童中心精神病學教授
推薦序：孩子的主人
中央大學學習與教學研究所教授兼所長 柯華葳
誰在主張孩子如何生活？孩子要「酷」（Cool）。什麼是「酷」？誰定義「酷」？《天生買家》作者薛荷女士提出許多發人深省的問題，要我們重新思考 。
誰是孩子的主人？商品。
誰規劃孩子前途？企業。
誰建構童年？廣告。
沒錯，這是消費者至上的時代，但是消費行為是被設計出來的。這是以孩子為中心的時代，商業也設定以孩子為中心的行銷。企業界認真、全面且透徹的用最新科技研究孩子，不斷試作、修正，然後推出商品，孩子果真欣然接受。這是「以孩子為中心」？
我們期盼孩子獨立自主，能夠成功。當廣告以孩子獨立自主為訴求，要他們比成人優秀，但是孩子必須穿、吃、用某品牌，才能達成上述要求，你能接受嗎？更厲害的是「置入性行銷」，業界設計課程，名為社會趨勢研究，學生回家要看電視，要嘗試某些產品。是教育？是行銷？「媒體識讀」教育是能幫學生判斷，但是抉擇時，大多數人還是選了商品，因為實在誘惑人。眼睛在哪裡，心就在那裡。
薛荷女士為證明消費與身心發展的關係，進行一項看電視所花費時間與消費型態的調查（第八章）。他以回歸分析，確切指出消費投入高的孩子更顯得憂鬱、焦慮、低自尊和身心症。一般人覺得是憂鬱、焦慮或低自尊導致多消費，在統計中反而未出現。其次是花越多時間看電視和接觸其他媒體的孩子，越多消費。作者說美國孩子陷入「得到與花費」的文化裡，陷的越深，受苦越大。我們的孩子是不是也邁向此不歸路？紛擾的「卡奴」事件正說明是有人淪陷了。
我們希望孩子比我們好，增能（empower）孩子已成一信仰。但叫人氣結的是模稜兩可、似是而非的消費價值觀，包裝「提高生活水準」、「使孩子更好」，這看似正確，但學術被綁架、孩子被綁架、父母被綁架，我們要的「自主」已是明日黃花了。本書提醒，當不能避免甚至不自覺的跟著行銷和廣告走，就是警訊了。
一個學前孩子穿著像大人，搖搖擺擺唱成人歌曲，何「酷」之有？第十章＜去商業化的童年＞中有許多作法值得我們參考。讓我們一起用心尋回孩子的樣式。
目錄：‧本書介紹
‧兒童消費世界改變了
‧從東尼虎到快樂兒童餐----廣告說了什麼？
‧病毒來了-----廣告滲透人們每天的生活
‧被擄之眾──商業化的公立學校
‧解析兒童消費者──新的侵入研究
‧習慣的形成 ──把垃圾食物、藥物和暴力賣給孩子
‧消費者文化侵害孩子的幸福
‧給力量還是給誘惑？對兒童廣告與行銷的辯論
‧去商業化的童年
書籍資料：
- 英文書名：Born to Buy
- 頁數：288頁
- 重量：330g
- 裝幀：25K
- 開本：平裝
- ISBN：9867158733
作者：
書摘試閱：商業化童年
許多證據顯示，童年商業化已到了離譜的地步。現在吞世代和青少年已成為美國史上最注重品牌、消費性格最強，及最物質主義的一代，且在全球屬一屬二。
一項針對全球十五國、七十個城市所做的調查顯示，有七五％受訪的美國吞世代希望更有錢，和印度一樣居全球之冠；有六一％的人希望更有名。和其他國家相比，美國小孩更相信衣著和品牌可以描述自己是一個什麼樣的人、顯示自己的社會地位；事實上，專家形容他們是「為品牌所綑綁」。
兒童的困擾愈來愈多。肥胖比例達歷史新高，注意力不足與過動症狀遽增，孩子必須依賴藥物才能自我控制與集中精神。有關孩子網路成癮（electronic addictions），如玩電玩、上網、線上遊戲的報導已經表面化了。校園暴力蔓延邪惡心靈的社會主張，如大姊頭（alpha girl），欺凌同學。一項研究發現幾十年來人們受焦慮的困擾大為增加。今天九至十七歲出現焦慮的比例，與一九五七年進行精神治療的兒童規模相當；愈來愈多父母把孩子送進昂貴的「行為矯正」機構，希望藉著嚴厲與威權可以幫助孩子解決問題。
研究者與鼓吹者將造成孩子痛苦的問題根源歸因於社會趨勢，如工作的母親、貧窮、離婚等等。然而，單單如此解釋是不夠的。經過研究，已有關鍵證據證明母親工作並不會對孩子不利；而貧窮對孩子是有負面影響，但是經濟不差的中產階級與郊區青少年也自有苦悶；同樣的，完整家庭也照樣會有惹事生非的小孩。保守主義者責怪說，這是緣於社會自由思想與父母威權的喪失，然而研究所顯示的是，在父母威權下長大的孩子，其實是有更多行為上的問題。
青少年「生病」的範圍很廣，從生理、心理到社會層面。我開始思考這些事情之間會不會有關聯。過度消費的現象處處可見，包括不健康的食物，電子媒體，甚至是藥物和酒。心理壓力，特別是疏離感與無意義的感覺在流行音樂中是很普遍的訊息；藥物和酒精常使得心理問題更形加劇；社會病理在廣告與行銷中所鼓吹的物質主義與排斥性訊息之下更見激進；根據林斯壯的報告，「吞世代日常生活的兩大元素就是恐懼和壓力」，過去數年，廣告更是不遺餘力地挖掘人們的焦慮感。
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