簡介：

從北歐風格學習「I」ntelligence、「C」reativity與「E」legance的生活美學

一個台灣大學畢業生，因緣際會跑到挪威的一家軟體公司，開始第一份工作，也展開了一段不同的人生。

他發現到，原來，很多從小到大被灌輸的觀念，不見得都是唯一或正確的。原來，除了美國與日本的價值外，還有很多別的價值存在；原來，有個國度不超時工作、讓小孩子從小面對危險、女權如此之高漲，生活卻如此之愜意、國家卻如此之富有。

這樣的不平衡，一直困擾著他。他決定把北歐驚奇體驗記錄下來，不是用純粹遊記的方式，而是以台灣人特有的進取以及創意，來詮釋這些觀察，希望自己能夠在這樣的culture shock當中，找到該有的立足點，也希望幫助一些有類似困擾的人，找到一個新的小徑。

本書是黃世嘉集結兩年北歐生活經歷，與北歐生活型態觀察，首次提出見解獨具之北歐生活觀點，內容特別強調「I」：intelligence（智慧）、「C」：creativity（創意）與「E」：elegance（優雅）的北歐生活觀點。

黃世嘉以北歐生活經驗，對應台灣生活型態之僵化盲從，期待帶領國人尋找、體驗在地的「I」、「C」、「E」，活出不做作的與眾不同。全書文章簡短俐落，故事精采有趣，可讀性高。文字描寫具畫面感，激發讀者想像空間；書中近250張的北歐生活、風景、設計、商品圖片，充分帶領讀者感受北歐生活風格，領略「ICE」生活體現。這本「快樂的苦旅」，也試圖用經濟觀點來跨界詮釋小小的生活體驗，希望在潛力十足的台灣，激起更多的創意火花。

推薦序：

新實華主義
李仁芳
最近因為工作的關係，有機會與三十幾位有國際培訓經驗的中、青代的設計師與設計主管深入談話。總長六、七十小時的深談，讓我深深感覺到台灣這群設計人的無奈。他們共通的感觸時，社會上有共識說「設計力」與「創造力」的開發，是台灣未來前途之所繫。他們並不以為然，他們比較憂心的，反倒是台灣的社經各界領導者，與一般常民百姓「鑑賞力」的開發才是台灣的大挑戰。就像本書所言，因為瑞典人是世界上最會使用設計的消費者，才使瑞典成為設計大國。

黃世嘉敏銳地觀察到我們的生活「太喜歡填空」，不懂得留白，總之就是「火力過旺的金爐」。就像我曾提過的：
「開路，一定要把樹砍掉；首善之區的台北，事實上市內沒有一條河川讓市民有親水性的遊賞空間；水泥建築似乎一定要吞噬城市的山色水氣—適合人居住的半農半城空間，『振衣白練江，濯足萬里流』，是台北市民遙不可及的夢。

我們也很難得在台灣的城市裡看見市民與群鳥會聚共樂萬年春，『俯仰終宇宙』的天人合一場景。」


如果我們的紳士覺得非戴勞力士錶不稱酷，我們的淑女覺得肩背一個Louis Vitton包會讓她身上發射出光彩，當他們看到黃世嘉在書中報導的LV店開在哥本哈根的樣子，以及勞力士店旁邊就是麵包店，應該會覺得匪夷所思。再說到挪威的奧斯陸最近剛取代東京，成為全世界生活費最貴的城市；但是一直到了2006年底，奧斯陸才開了第一家LV店，生意成敗如何尚在未定之天！

這樣子我們可能慢慢有一點瞭解北歐式的寧靜，那種震耳欲聾的寧靜，以及如何不用做作的酷，不必裝模作樣的酷，就能表現出真正的「實華」，而不是「虛華」！Scandinivian Cool可以直接用簡約的溫潤、用生活與工藝的質感，安靜但清晰地傳達。

簡單，其實就是最大的豪華。

就如黃世嘉所言：

「概念、設計、品牌，都是這場美學劇的演員，劇本就是北歐人的生活。」

如果我們要從「勞動自信」與「工廠自信」，走向「美學自信」；如果我們要超越「拼價格」的老戲碼，在國際產業舞台上，開始跟人「拼感動」，我們第一件要徹底反省的是要像北歐人那樣，重現居家，學會怎樣生活，因為生命就是最好的養分。要懂得生活、品嚐人生。不是只會超時工作，反而是要努力讓生活變得更美好，更有品質。我們要學習怡然自得，快意生活！

有了「實華」的生活，我們才可能有「實華」的設計，也才有可能有更美好的明天。

目錄：

前言 北歐魅力ICE

第一部分 Intelligence 北歐智慧

古代的北歐人在冰雪的惡劣環境，體認大自然與生命的力量，克服饑寒，征服海洋，培養了勇氣與智慧。現代的北歐人，建立了完善的制度，讓人才得以發揮，人性得以提升，卻同時提振經濟、改善生活，靠的不是小聰明，而是看似簡單微小，實則深具智慧與力量的思考與遠見。

i.滑雪 勝 玩雪 的智慧
01 北海小英雄
02 滑雪板的人生舞蹈
03 美妙的飛行經驗
04 峽灣與黃山

ii.平衡 勝 激情 的智慧
05 北歐BOBO
06 從北歐看消費價值
07 新同居時代
08 單身也可以很快樂

iii. 遠見 勝 短見 的智慧
09 北歐設計的文藝復興
10 從民歌風潮看北歐設計
11 瑞典設計年，「官商勾結」

第二部分 Creativity 北歐創意

北歐的優質生活，是令人羨慕的資產，無論是對品牌魅力的加分、對國家的形象、對下一代的耳濡目染、對設計藝術氣氛的滋潤，美學的社會都扮演了重要的角色。「美景要保護」、「運用設計與科技，化腐朽為神奇」、「學習把火力放慢，不躁進」、「韃伐醜的人事物」，這些都是北歐已經做過的事，我們也都有機會運用看看。

i. 洞悉 勝 狂想 的創意
12 感性行銷，抓住消費者的心
13 第二個家與觀光
14 從奧斯陸游泳到紐約的總裁

ii. 多語 勝 國語 的創意
15 語言的美學
16 人人都「一樣的特別」
17 興趣，不只是興趣

iii. 實在 勝 虛偽 的創意
18 Be Cool ！
19 誠實誠可貴

第三部分 Elegance 北歐優雅
i. 無聲 勝 有聲 的優雅
20 冰島藍湖，「浸」在不言中
21 極光旅館，燈光實驗室
22 炭火與金爐

ii. 簡單 勝 虛華 的優雅
23 挪威，純樸而快樂的國度
24 深入人心的簡單幽默
25 我看全民美學運動

iii. 素雅 勝 繽紛 的優雅
26 日本瘋北歐
27 極致美感的體驗

後記 靠腦力，別靠勞力
尾聲 10個北歐隨想

書籍資料：

• 英文書名：
• 頁數：250頁
• 重量：466g
• 裝幀：平裝
• 開本：
• ISBN：9789866948381

作者：

• 作者： 黃世嘉
• 簡介：黃世嘉，台大商學系畢業，畢業後於挪威工作兩年，擔任Opera Software公司亞洲商務發展經理；回台後創立「北歐櫥窗」公司，並從事專欄寫作。在挪威工作期間，黃世嘉大量觀察參與北歐各國生活，深受當地簡約平實的生活型態影響，並為北歐富含「智慧」、「創意」、「優雅」的生活風格感動。因受北歐獨特生活觀點啟發，黃世嘉回國後積極引進各種北歐風格生活概念，與知名設計師之品牌風格商品與活動，成為國內北歐生活風格指標專家。

書摘試閱：

北歐，不算太多人去過，尤其沒有很多人在當地住過；當然，更少人會拿北歐的尺規回頭衡量、描繪我們自己。我的人生中剛好出現了這個別人沒有的機會。正因為這樣，我決定讓這個體驗跟學習更具體、深入一些；因為，我認為透過與他人分享，或許能讓我這段經歷產生更大的價值。

【前言】北歐到底有什麼魅力?
上大學時，我趕上了Netscape的時代，通識課程修的是寫HTML；感受了股市萬點的熱度，那時在管理學院一下課，公共電話亭都是學生等著排隊下單(那時手機還沒有很多人用手機)。畢業前，上了類似科技管理以及電子商務的課程，有幸在出社會前，多了解了一些世界新的發展趨勢，特別是網際網路。

當時充滿了樂觀主義的台灣經濟，給了我們這一代年輕人一個自信的開始，但這個環境已經在悄悄轉變，產業外移、人才外流、社會價值遇到挑戰。在轉變的時刻，我因緣際會得到挪威Opera Software的工作，開始了我的第一份工作，展開了一段不同的人生。

到了北歐，與其說是學到新科技跟新觀念，不如說是學到了一種新的生活態度。原來，很多從小到大被灌輸的觀念，不見得都是唯一或正確的。原來，除了美國與日本的價值外，還有很多別的價值存在；原來，有個國度不超時工作、讓小孩子從小面對危險、女權如此之高漲，生活卻如此之愜意、國家卻如此之富有。

「工作時有效率，有方法，原來可以做更多事還早早回家！」

「老闆的辦公室，居然可以是全公司最小最破的一間！」

「挪威斷崖上，小孩跑來跑去，爸媽都不管，在台灣管小孩管得要死，卻三不五時聽到有人墜樓！」

這樣的不平衡，一直困擾著我。

為什麼別人的生活跟我們差這麼多，為什麼北歐人有辦法這樣自居，為什麼每次一回到台灣，就覺得好像渾身那裡不對勁。我以為我在北歐體驗了很多culture shock，但是後來才發現，原來真正的culture shock，是發生在自己身上，是發生在回來以後。

原來，我身為一個台灣人，太認真了、太執著了、太同質了、太單元價值了、太悲情了、太自大了、太失落了、太苦中作樂了！在身邊愈來愈多人放棄入世選擇出世，好像那才是比較貼近人生價值的道路。樂觀主義消失之後，我們陷入了一種認清自己的醒酒三溫暖。

北歐當然不是個零缺點的地方。然而，它夠純淨，足以讓我們重新校正自己的眼鏡偏光度；它夠偏遠，足以讓我們暫時拋開熟悉的自我限制；它夠智慧，足以讓我們學習如何開發自己的競爭力，尤其是在這個新興、多元的混亂世紀。

北歐體驗大可寫成一篇異國遊記，完全離開紛擾，好像把自己塞進Stax的靜電耳機當中，在噪音中，獨自享受鴕鳥美聲。但是，我依然試圖從諸多紛亂的情緒當中，用樂觀的態度，用台灣人特有的進取與創意，來詮釋這些觀察。希望能夠從在北歐體驗的 culture shock 中，找到該有的立足點；或許也能藉此幫助一些跟我有類似困擾的人，找出一條新的小徑或出路。比起美國、日本等經濟大國，此時此刻我們從北歐的小國經濟所得到的啟示跟學習，或許會更貼切實際。或許唯有當我彎下腰去了解另一個文化經緯時，才能發現，自己在世界地圖上的座標慢慢浮現。或許，這是所有台灣人共同的悲哀，但也是所有台灣人必須要做的功課：找到自己的定位。

年輕時的這趟驚奇體驗，讓我對未來有了全新的看法。就這樣，我成立了「北歐櫥窗」這家販賣北歐生活風格的公司。我將先進、寧靜的北歐概念與生活享受，大膽帶進喧亂的台灣市場。表面上，這當然是一種生活風格商機的開展，內心深處卻在進行陰陽極的實驗；我雖然不知道將激發出什麼樣的火花，卻深信這個嘗試帶來的影響絕對是正面的。

跟許多北歐朋友聊天後才發現，原來，台灣目前面臨的某些挑戰，北歐六、七十年前就碰到了。其實，北歐的魅力不在峽灣森林（台灣過去也有過好山好水，只可惜時至今日已一一沈淪），北歐今日的魅力，是在有心、有志之士的耕耘下，建立制度、努力實現理想的成果。台灣只是直到此刻才面臨十字路口的挑戰。或許，現在才是更需要發揮韌性與創意的時刻。

我的觀點或許還不夠嚴謹、觀察也許還有些「野火」，但依然決定讓這本書問世。我重新整理與改寫了之前在雜誌專欄發表的文章，試圖用經濟、創意、文化等不同觀點，詮釋小小的生活體驗。承蒙有理想的天下出版社看重這個想法，願意出版拙作，感謝之餘，當然最希望的是對讀者有所助益與啟發。


本書名為《北歐魅力I.C.E.》，ICE 是雙關字，一方面以「耀眼的冰雪」比擬北歐的無聲勝有聲、冷靜勝激情的慢活式經濟；另一方面，ICE 代表Intelligence（智慧）、Creativity（創意），以及 Elegance（優雅）的縮寫──這三個面向是我所整理出來北歐魅力的精髓，本書將以有趣的生活短篇，依序介紹北歐在這三個層面的魅力何在。