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台灣品牌競爭力 已售完


  • 作者:洪順慶
  • 裝訂:黑白印刷╱平裝25開
  • 出版日期:2006/10/11
  • ISBN:9789866948176
  • 可超商取貨 / 可用折價券 / 可扺用購物金
  • 定價:320元
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台灣風雲品牌‧躍昇世界舞台
你對「華碩品質,堅若磐石。」、「指名聯強貨,維修有把握」、「科技享樂主義」這些朗朗上口的口號一定不陌生,當他們在大街小巷傳誦的同時,也正為所屬的企業與產品進行各種無形的品牌推廣。品牌不僅代表企業形象,優質品牌也為企業、產品與服務加分,當趨勢科技、宏華碩在為經營品牌而努力時,他們的產品也已悄悄站上國際舞台而大放異彩。

台灣自三年前開始推動國內的國際品牌價值調查,在經濟部國貿局與外貿協會大力推動下,品牌經營與推廣已引起企業界高度重視。今年,政大企管系教授洪順慶受外貿協會委託進行2005年台灣十大國際品牌調查,結果發現去年台灣十大國際品牌仍以科技產業居多,排名依序為趨勢科技、華碩電腦、宏明基電通、康師傅控股、正新橡膠、巨大機械、聯強國際、合勤科技與友訊科技等。

趨勢科技已連續三年盤據台灣十大國際品牌榜首,華碩電腦與宏?离郁中G、三名不變,特別值得令人注意的是明基電通,三年前的明基電通僅位居十大國際品牌第七名,去年則躍居第四名,平均每年躍升一名,可見明基電通對品牌經營的重視與努力。這十大國際品牌是如何被創造出來的?當全球企業都在爭相站上世界舞台的同時,這些品牌所屬的企業又是如何開創這些競爭優勢?

就像穿Nike鞋子的人,早已將「Just Do It」這句slogan深深烙印腦中;華碩筆記型電腦的使用者,對「華碩品質,堅若磐石」也同樣深信不疑,這些現象都是品牌價值的展現。宏?董事長施振榮透過企業經營經驗提出「微笑曲線」理論,強調產品的研究發展和品牌行銷、通路的利潤遠大於製造利潤。基於「微笑理論」的基本精神,宏明基也都致力於自創國際品牌而不遺餘力,並擁有極高的品牌價值。

專擅行銷企管的政大企管系教授洪順慶將透過本書,一步步為你揭開台灣十大國際品牌從代工走向自創品牌的真實全貌。本書從品牌價值談起,剖析品牌價值與品牌個性的意義,品牌識別與品牌形象有何不同?台灣多數企業目前仍以硬性品牌為主要訴求;以軟性品牌成功建立企業形象者又有哪些?什麼是硬性品牌,什麼又是軟性品牌?

企業如何透過塑造品牌個性,讓消費者產生品牌依戀,進而養成強烈的品牌忠誠度,成為品牌的擁護者。書中佐以豐富的品牌塑造案例,與企業品牌策略的經營分析,試圖為台灣企業邁向品牌之路提供更多思考路徑,也協助台灣企業找到自己的品牌個性與機會。

《台灣品牌競爭力》一書詳細敘述了打造卓越品牌的五個秘訣:策略品牌分析、建立品牌識別體系、傳遞品牌價值主張、創造品牌反應、經營品牌與顧客的關係,精采的個案分析,讓你深入了解台灣品牌勝出國際的秘密!
1.台灣與國際品牌值多少?
2.品牌價值的決定因素
3.公司要不要自創國際品牌?
4.打造卓越品牌
5.品牌價值主張:硬的還是軟的?
6.你的品牌有性格嗎?
7.透過品牌性格創造品牌權益
8.品牌忠誠與顧客關係
10.以產品品質打造品牌
11.行銷傳播與品牌打造
13.從品牌價值衡量觀點打造品牌
14.借力使力創造品牌價值
15.品牌組合策略
16.通路商品牌大戰製造商品牌
17.管理品牌生命週期

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