期數 650
作者 天下雜誌編輯群
出版社 天下雜誌
出版日期 2018/06/20
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【天下37周年慶專刊】美麗台灣行 (限時加贈好書)

★ 《天下雜誌》周年慶專刊
★ 美麗台灣行,我們的生命力是疾風後的勁草
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夏天來了,你想去印尼峇里島、泰國蘇美島,還是南部墾丁戲水?
秋節連假,你想去日本賞楓,還是到花東散心?
哪個地方讓你心情澎湃?

過去兩年,台灣觀光客雖衝破千萬人次大關,「觀光雪崩」一詞卻延燒各地。旅行,是每一位旅客心中反覆比較後的偏愛,理由不一。千禧世代想探索世界,中產階級想放鬆身心,企業想犒賞員工,行動背後有花多少錢的精打細算。

台灣想發展觀光,就得在旅客的決策情境上思考自己的特色與定位。

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簡介


【限時加贈好書】

即日起至8/1,凡購買《天下雜誌》37週年專刊《美麗台灣行》,免費加贈由魏德聖、吳寶春等人熱情推薦的屏水山逢展示書一本,邀您一起發現國境之南深厚的人文底蘊,體驗慢活旅行的美好與自在。 (每筆訂單最多限贈一本)


屏水山逢
 
 
p.s:「展示書」係因保存關係,使得書籍有部分污損,但不影響正常閱讀。下圖為展示書可能的狀況範例,惟每本書狀況不一,以實際出貨之書況為準,若您在意書的內涵更勝外表,千萬不要錯過喔!



 


《天下雜誌》37周年慶專刊-美麗台灣行
 
在抱怨陸客不來、觀光政策緩不濟急的時候,沒有人發現,亞洲各國的旅遊已經進入一個新戰國時代,機會大好,卻競爭激烈。
 
根據世界旅遊組織(UNWTO)的報告,亞太地區旅遊業蓬勃發展,是全球成長速度最快的地區,成為僅次歐洲的第二大區域市場。二○一六年來訪亞洲的旅客超過三億人次,佔全世界遊客總數四分之一,增幅達九%,創下新高。
 
經濟成長、市場開放、廉航崛起、旅遊便利、積極推廣等因素,都讓亞太地區的國際和區域內旅遊快速發展,尤其是亞洲中產階級的荷包沒有比現在更富裕了,成為旅遊市場的新客源。
 
以台灣為例,前五名觀光客來源是中國、日本、香港、韓國、美國。前四名都貢獻了百萬人次以上的旅客。
 
近三年,亞洲各國政府都將觀光提升為國家級的戰略目標,包括日本、韓國、泰國、越南。
 
以日本為例,原有的精緻文化、四季分明的美景,已經是獨樹一幟的旅遊吸引力。在三一一大地震之後,從日本首相安倍、地方政府到民間,上下齊心,掀起了觀光立國的運動,投入政府預算的四.五%,積極行銷,鬆綁法規以利商業發展,成為亞洲第一的旅遊大國。
 
沒有人驚覺,旅遊大國日本以更合理的價格切入國際市場。日本除了東京、京都之外,九州、四國、北海道的住宿與物價,與台灣五星級飯店不相上下。
 
台灣人是願意花錢旅遊的。去年台灣人出國共花了七千二百億元,國民旅遊只花了三千九百億元。第一名旅遊地點當然是日本,去年訪日旅客達史上高峰的四五六萬人次,也是日本第三大觀光客來源。
 
 
● 更多內容,請見天下雜誌650期《美麗台灣行》
 

目錄


美麗台灣 行不行?
 
讓自己人願意去、外國人也瘋狂
 
 
編者的話
 
重新看見  台灣被低估的價值   吳琬瑜
 
日本資深媒體人
 
野島剛:借鏡日本地方觀光
 
讓旅客走出台北 野島剛
 
數據看觀光1
 
千萬外國客遊台灣!
 
但成長停滯,消費降低 林佳賢
 
數據看觀光2
 
全球旅遊競爭力大評比!
 
台灣贏在交通、輸在永續 林佳賢
 
 
 
 
深遊   十大體驗
 
像在地人一樣的生活旅行
 
 
高山Mountains
 
致命吸引力,每一次都像熱戀 陳竫詒
 
單車Cycling
 
時速 20公里的風景,最美好     鄧凱元
 
部落Tribes
 
山海之間,最Free Style的日子 林怡廷
 
美食Cuisine
 
從市場到餐桌,舌尖上的日常 吳雨潔
 
遶境Pilgrimage
 
老外也瘋狂的媽祖魅力 伍芬婕
 
賞鳥Birds
 
讓國際鳥友癡迷的50里路 陳良榕
 
北回歸線Tropic of Cancer
 
和太陽賽跑,北緯 23.5度的狂歡 盧沛樺 邱方廷
 
歷史文化History & Culture
 
雙城記:扭轉台灣命運的所在 劉光瑩
 
農村Countryside
 
走出生活的夾縫,好好呼吸 程晏鈴
 
馬拉松Marathon
 
硬派浪漫,帶著美景去私奔!                 陳顥仁
 
 
 
 
日本  觀光大計
 
把遊客變鐵粉,讓你去千遍也不厭倦
 
 
山形
 
救觀光三寶:偏鄉、老人、農業
 
山形偏僻小鎮
 
如何鎖定台灣客? 彭子珊
 
阿信、神隱少女的真實場景
 
好故事+集中管理
 
打造絕美溫泉祕境 彭子珊
 
專訪 山形縣知事
 
吉村美榮子:台灣觀光客
 
是我們最重要市場 彭子珊
 
青森
 
海外觀光客大成長,拿下日本第一
 
青森主打「北海道加一」
 
把旅客拉進來 彭子珊
 
奧入瀨溪流:拚觀光,也拚永續
 
住進國家公園祕境
 
旅館不再冬眠 彭子珊
 
鐵道
 
日本鐵道觀光熱潮
 
豪華列車大戰
 
不只奢華更要驚喜 彭子珊
 
越後妻有
 
用藝術祭做地方創生
 
越後妻有大地美術館
 
讓衰老農村重生 辜樹仁
 
專訪「越後妻有大地藝術祭」藝術總監
 
北川富朗:讓每條路、
 
每根草都成為展覽一部份 辜樹仁   彭子珊
 
《旅飯》旅行長
 
工頭堅:發展觀光,
 
別只找旅遊業者 工頭堅
 
 
 
 
挑戰 在地危機
 
為什麼台灣被「玩壞了」?
 
 
調查報導 問題不在價格、也不是陸客
 
錢.污染.假房東
 
墾丁是這樣崩壞的 林倖妃
 
世界級的百岳,連第三世界都不如的登山服務
 
好山好水好難爬?
 
台灣登山六大難關 陳竫詒
 
台日混血作家
 
一青妙:九份失去靈魂?
 
改變的時刻到了 一青妙
 
 
 
 
創生  小而精緻
 
他們聯手,闖出活路
 
 
台灣好+公益平台
 
把廢墟變天堂
 
民力再造新台東 吳雨潔
 
易遊網+台鐵
 
你坐的不是火車
 
是陸上豪華郵輪 蔡紀眉
 
雄獅旅遊
 
不追求CP值!
 
讓最美的人來帶路 鍾張涵
 
薰衣草森林+小鎮文創+勤美學
 
除了吃飯拍照打卡
 
旅行教你的三件事 吳雨潔
 
蔡玉玲+三川%
 
在淡水河開趴
 
打造台北親水生活 周    敏
 
Akame主廚彭天恩
 
南台灣最難訂位!
 
部落改運靠這家店 吳雨潔
 
My Taiwan Tour
 
抓住外國散客
 
台灣不再「被路過」 蔡紀眉
 
城市行銷——新竹
 
把科技城變美術館
 
她如何感動老外? 伍芬婕
 

編者的話

 
重新看見台灣被低估的價値
 
文 / 吳琬瑜
 
《天下》37週年慶〈美麗台灣行〉,以全媒體的方式深入研究台灣觀光,替我們的觀光產業體檢,更提出十大深遊路線,重新詮釋台灣之美。
 
今年週年慶主題是「美麗台灣行」,核心是台灣觀光。
 
去年秋天,在義大利阿瑪菲海岸的陡峭山壁上,望著地中海的波濤拍打岩壁,那裡有翠綠橄欖樹、空氣飄散檸檬與柑橘芳香。但我的心思飄到了家鄉花蓮,那裡也有鬼斧神工的太魯閣峽谷、清水斷崖,完全不亞於義大利,但為什麼所有的價格都是數倍的差距。為什麼我們如此低價?
 
回到台灣後,開車回鄉,從蘇花公路進入花蓮的第一個景觀是水泥廠,是我們選擇了開發水泥業作為經濟成長的動能。
 
沿著海岸公路一路開往石梯坪,也是花蓮民宿業者最密集的地方,有著絕佳背山面海的視野。但一轉彎,突然看見藍頂白牆的「巨物」。花蓮海邊為何橫生一個希臘式建築?那是因為我們對於這塊土地的地理、人文缺乏認識。
 
花蓮就如同台灣其他縣市,有原住民、閩南、客家、外省等不同族群。有日據時代第一個移民村位於吉安鄉,有國共內戰遷居來的大陳一、二村。每一個轉彎都是美景。每一個村落都有故事。
 
花蓮是一個最具體而微的台灣觀光縮影。是陸客下滑的重災區,加上今年二月六日發生六級地震,雪上加霜。
 
但我們用什麼樣的計劃解決問題?民間最容易的方式就是指責政府,政府最容易的方式就是帶媒體團遊災區。
 
馬英九政府期間,觀光人數從五百五十萬衝破一千萬,只花了五年時間(二○一○到一五年)。成功比想像來得快,也幻滅得更快。
 
蔡英文總統上任後,陸客驟降,民間及輿論的責怪都是,冰冷的兩岸關係讓陸客銳減,從四百二十萬降到兩百七十三萬;東南亞旅客花錢不如陸客大方,其中較富裕的馬來西亞人,每日花費約四千兩百元台幣,只有陸客七成。在年底選舉的壓力下,中央或地方政府很快就落入端出救急方案的循環中,出爐各項補貼救觀光,但這是長久之計嗎?
 
我們是否仔細衡外情、量己力,在亞洲觀光的戰國時代,檢視台灣的競爭力及優劣勢,虛心改善觀光的品質、品味與特色?
 
《天下》針對這個問題窮追不捨,以全媒體的方式深入研究及報導。內容包含:解析台灣觀光競爭力有哪些獨特價值(22頁)。推出十大深遊路線,重新詮釋台灣之美(50頁)。調查報導墾丁、台灣高山旅遊的結構性問題(228頁)。越洋採訪日本東北及新潟縣越後妻有,如何以觀光帶動地方創生?(172頁)
 
三十七週年慶的「美麗台灣行」,希望拋磚引玉,重新看見台灣被低估的價值。
 
 
●更多內容,請見天下雜誌650期《美麗台灣行》
 


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